50 Sombras de Grey y el Retail

cincuenta-sombras

Este fin de semana muchos celebraron el día de los enamorados, muchos otros el día de la amistad, incluso algunos celebraron el día de los solteros, o San Zenón (en contraposición al San Valentín), pero lo que si no ha pasado por debajo de la mesa, ha sido el estreno de la película de las 50 Sombras de Grey, serie de tres libros que se ha convertido en todo un best seller, más por un boom mediático que por un derroche de buena literatura, pero bueno, entre gustos y colores los autores no han escrito nada. Tal el libro, tal la película, que si ha sido parte de un derroche de marketing y creación de expectativa, que sin duda le brindó muchos frutos en estos primeros días de proyección.

Tal bombardeo no podía pasar desapercibido por el mundo retail, y quien aun no lo haya hecho, le recomendamos que al menos se lo piense, tal vez no sea tarde y pueda agarrar un poco de aire de la explosión.

He leído sobre muchos negocios que han creado acciones relativas a la franquicia del sadomasoquismo rosa de E. L. James (autora del libro), algunos con carteles, otros con merchandise, otros tanto con el soundtrack, tiendas de electrónica que colocaban el trailer de la película, y así muchos otros que sin duda colocaron sus sombras con tintes de erotismo ligero sobre sus productos o sobre sus tiendas.

B&Q_company_logo_(2)Una de estas iniciativas, y sin duda la que más me gustó, fue la de la cadena británica B&Q (propiedad de Kingfisher plc), especializada en artículos de ferretería o bricolage, como se conoce en otras regiones, que no sólo dedico un espacio alusivo a la película, si no que además colocó a disposición de sus empleados los libros, para que los leyeran y aprendieran sobre el bondage y otros artes relativas al sadomasoquismo, incluso se pasó un comunicado para alentar a sus empleados a leer los mismos o ver la película, a familiarizarse con el tema, y así responder con mucho tacto y educación, las preguntas de los clientes interesados en el tema, demostrando una vez más, como el cliente es lo más importante en el negocio.

El stock ya está listo para el aumento esperado en la demanda de cuerdas, cintas, cadenas, etc., tan listos como los amigos de Kingfisher plc, quienes se llevan el punto de creatividad, experiencia de compra y de marketing de este fin de semana.

Comments

  1. Leyendo entre comentarios, yo creo que el impacto negativo no es tanto por su contenido pornográfico, ya que contenido de esta índole abunda en la televisión, Internet, revistas, entre otros, sin generar tanta controversia, que dicho sea de paso tanta libertad y acceso al tema, sin un control, quizás es lo que trae como consecuencia una juventud que desde muy tempranas edades comienza a experimentar en el área; mas allá de eso, el impacto negativo creo que va mas hacia mostrar practicas violentas y vejatorias para la mujer y no hablando propiamente de la película, sino mas bien de los libros, que pueden confundir a un publico que no tenga la madurez mental y emocional para procesar dicho contenido. Ahora desde el punto de enfoque de este articulo, que es como ha impactado en la industria del Retail, tanto los libros como la película en si, no deja de ser menos cierto, que tan pobre producto ha tenido un Markenting no solo intensivo sino efectivo, y muchas empresas han aprovechado ese gigante para la captación de nuevos clientes y generar atención hacia sus tiendas no desde un punto de vista moral, sino mas bien comercial.

    Saludos 🙂

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  2. Carlos Zubillaga says:

    Yo añadiría que 50 Sombras de Gray es pornográfico y que la pornografía es un vicio adictivo que causa grandes daños psicológicos y morales a jóvenes y viejos. Como ciudadanos responsables, creo que no debemos apoyar con nuestras compras nada que atente contra la salud mental y moral de nuestros hijos y la sociedad en general. 50 Sombras de Gray es un triste ejemplo de la superficialidad y la irresponsabilidad de muchos.

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    • Válida tu opinión…Yo me inclino hacia el cuidado que hay que tener con este tipo de contenido y los pequeños de la casa, lp cual se hace mas difícil al ser todo un evento mediático. Ya seguro escucharemos más de “50 shades of Grey”

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  3. Esto pone una vez más en prueba el poder de un Marketing intensivo, que en ocasiones es mas grande aun que calidad del producto, como es el caso de los mencionados libros y película que están lejos de ser grandes obras, sin embargo un publico muy grande al menos se adentró a leer un libro por primera vez, a raíz de este libro que no deja de ser un Best Seller mediático que muchos sectores han sabiado aprovechar estratégicamente.
    Excelente artículo Saludos

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