Efecto Amazon: las grandes marcas del retail estadounidense cierran locales

images (13)No es que a los comercios de cemento y ladrillo de Estados Unidos les vaya mal. Es que a los digitales les va extraordinariamente bien. A fines de 2014, el primer grupo registró un crecimiento anual de 3,7%. Para Internet, la suba de las ventas fue de 14,6% en el mismo período.

Es por eso que muchas de grandes marcas del retail estadounidenses como Radio Shack, Sears, Abercrombie & Fitch, y Aéropostale, están apostando a sustituir locales en la calle por ventas online, una medida que les permite ahorrar a costa de los numerosos empleados que perderán con el cambio sus puestos de trabajo.

Según un informe de MarketWatch, el portal asociado al diario The Wall Street Journal, sólo la cadena de insumos de oficina Staples pretende cerrar 225 locales en América del Norte antes de que termine el primer semestre de 2015 para enfrentar la durísima competencia de Wal Mart y Amazon. Si prospera una propuesta de fusión con Office Depot, los locales cerrados entre las dos podrían ser hasta 1.000 locales.

Pero sin duda las empresas que primero y más intensamente sufrieron la aparición de Amazon son las librerías. La gigantesca Borders fue la primera en caer, acogiéndose a la ley de quiebras estadounidense en 2011. Barnes & Noble sobrevivió llevando paulatinamente su negocio a la frontera digital. Para Borders, las penalizaciones sufridas por rescindir antes de plazo el alquiler de sus locales significaron gran parte de su bancarrota. Aunque Barnes & Noble lleva haciendo lo mismo durante años, hasta ahora se las ha arreglado para esperar hasta el fin de los contratos.

Macy’s, el gigante del retail estadounidense, tampoco escapa a la tendencia. Según MarketWatch, en enero anunció el fin para catorce de sus megatiendas “como parte de un plan de reestructuración destinado a aumentar las ventas online”. Con las tiendas se irán los trabajos de 1.300 personas.

El Departamento de Comercio de Estados Unidos informó que las grandes cadenas como Macy’s habían pasado de facturar un total de US$ 14.300 millones por mes en 2013 a US$ 14.000 millones en 2014. “En el mismo período, las ventas por correo y las ventas por Internet pasaron de un promedio mensual de US$ 37.300 millones a US$ 39.900 millones en 2014”.

Fuente: ieco.clarin.com

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